В случае подписания договора о зоне свободной торговли между Украиной и Евросоюзом отечественным производителям придется менять около 2 тыс. названий продуктов, названия которых запатентованы европейскими странами. Как сообщает «Дело», «охотничьи колбаски, пицца, коньяк и давно привычный украинскому потребителю йогурт могут исчезнуть с прилавков. На их место претендуют подкопченные колбаски, итальянский пирог, бренди и кисломолочный продукт. Поиском компромисса в этом спорном вопросе сегодня займутся чиновники в ходе тринадцатого саммита Украина — ЕС в Киеве.
Проблема географического ребрендинга возникла в 2005 году, когда в Европейском союзе стартовала кампания по утверждению брендов по географическому происхождению. Однако многие европейские государства пошли иным путем: патентуют продукты вне привязки к географическому названию, а к историческому началу производства. Так, поляки добились права собственности на названия «водка», «охотничьи колбаски», «шинка». Итальянцы — на «латте», «пицца», «пармезан», «салями», «спагетти». Сыр фета, согласно патентам, может производиться только в Греции, сыр чеддер — в Великобритании, портвейн — в Португалии, йогурт — в Болгарии.
Настоящий шок ждет украинских рестораторов. В следующем году будет рассмотрено заявление Италии о получении эксклюзивного права на использование названия «пицца». Запатентован может быть не только бренд «пицца», но и разные приставки к нему — итальянская пицца, пицца пепперони и еще около 25 названий, которые итальянцы считают своим достоянием, утверждает женский клуб.
Украинские производители утверждают, что если продукция производится по тем же технологиям, которые выдерживаются в ЕС, она не должна переименовываться. Позиция украинской стороны заключается в том, что так называемые «географические названия», которые используются на Украине, не являются товарными знаками. Эти названия указывают на тип продукта, а не на его происхождение. Родовые названия является общечеловеческим достоянием, считают в компаниях.
Однако сейчас украинцы, по примеру ЕС, патентуют свои исторические продукты. Согласно данным Госдепартамента интеллектуальной собственности, в настоящее время на регистрации находится около 20 свидетельств на право использования украинских названий. По словам представителя по правам интеллектуальной собственности Ярослава Ващука, к ним относится «Вода Миргородская», ряд крымских вин «Мадера Массандра», «Портвейн Крымский».
По прогнозам дипломатов, соглашение об ассоциации между Украиной и ЕС будет подписано в первой половине 2010 года. Частью этого соглашения является договор о зоне свободной торговли.